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这样的网站我敢做连接吗

来源:新华网 立雨润晚报

随着seo行业的不景气,越来越多的个人和企业都开始做竞价,搜索营销广告与传统的展示广告、电视广告的投放方式不同,传统的关注的面的打开,多少人看到和听到;而搜索营销更关注的是数据的变化,以及根据数据的变化来进行调控,进行优化,使之达到预定的效果。下面,徐国祥根据自己的投放经验,认为SEM账户优化应该注重以下三个方面: 一、建立完整的数据跟踪 SEM的广告投放更加注重ROI(投资回报率),优化难度比其他形式的广告要高,所以数据是必不可少的。目前,很多的朋友感觉到数据难优化,是因为很多数据我们没有,比喻前期的目标关键词,后期的投放效果等关键数据,我们都拿不到,只能凭感觉和经验去优化。 目前很多企业只用简单的统计工具进行监测数据,比喻:cnzz,51la等。这些简单的统计工具只能知道每个渠道的流量,不清楚每个渠道的ROI情况。推荐使用百度统计估计和谷歌GA统计。这2个工具都具备分析的功能,百度统计可能对自身的支持比较好,但是GA统计更实用,不仅支持全网的流量查询还可以从GA中看出网站用户的行为兴趣、地理位置等信息,通过这些我们可以很容易的去调整自己的投放方向。 二、及时的关注各个SEM平台的变化 每个SEM平台都会随着互联网和用户的发展,去有针对性的更新产品的功能。在账户的优化中,需要及时的利用产品的新功能,提高账户的效果。 例如:百度搜索最近推出智能账户优化工具,如下面 我们可以根据每个工具有针对性的去调整自己的账号,当然很多我们只是去做一个参考,不是说工具上说的怎么样就怎么样,比喻开拓客源里面的优化出价,其实在里面的很多关键词,你的已经是排名第一了,但是显示的还是需要你优化出价,这样会导致无形中自己的消费增多,要是很多人都这样要,会导致整个行业的关键词价格上涨很多。 三、多关注一些SEM核心指标的原理 很多的朋友在做SEM的时候,过于关注某个指标或者某几个指标,比喻,纠结于某个词或者几个词的质量度。其实质量度的影响因素很多,而且质量度的优化是长期的工作,需要改善很多的内容,很多时候你接手账户就已经确定了,想大的调整很难,作为我们SEM推广人员来说,能自己独立改善的内容有哪些呢? 无非是:1、关键词和创意的相关性;2、关键词和用户搜索词的相关性;3、创意的标红以及吸引性,其他因素可以协调去解决,但是自己不能完全控制。我们都知道质量度最终会影响点击价格,我们应该关注的是整体的账号优化,而不是某一个或者几个关键词的质量度。当然并不是说不去关注质量度,徐国祥只是想说,先做好基础性的工作,比喻做好账户构建,分好单元系列和单元组,每个单元组里关键词少和类型差不多,这个才是关键。这些都做好,质量度自然不会差到哪里去。当然我们不能做大的调整的时候,就去重点关注那些消费高的词,重点调整这些词。 总之,SEM账号优化需要去关注全局的数据,再慢慢的深入到细节去优化,这样方向才明确,优化效率也会提高很多,希望给有需要的朋友一个帮助! 请注明实名吧论坛: 833 759 691 464 945 555 463 415 68 469 994 929 251 68 23 180 955 892 448 92 70 360 31 224 638 98 58 489 137 637 279 181 0 434 312 453 442 419 773 463 623 766 112 911 430 319 16 539 923 166

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